Wie verzorgt de metingen en de analyses?

De analyse van het site-verkeer kan op de webserver van de site-eigenaar plaatsvinden. Maar daar nemen adverteerders en hun bureaus geen genoegen mee, doorgaans. Organisaties als Doubleclick stellen aan adverteerders resp. reclamebureaus specifieke software beschikbaar waarmee campagnes op elk moment op elk niveau gevolgd kunnen worden. In de meeste landen komt een discussie op gang tussen belangengroepen (adverteerders, providers, reclamebureaus) om onafhankelijke en diepgravender metingen mogelijk te maken. In Nederland bijvoorbeeld de Stichting Internet Reclame (www.stir.nl)
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Internet.