In welke gevallen worden geografische herkomstaanduidingen geweigerd als merk?

Als het teken beschrijvend is, of door het publiek kan worden opgevat als een soortnaam of als de plaats waar het product vandaan komt, of misleidend is ten aanzien van de plaats van herkomst van de producten, zal een weigering worden afgegeven. Als het publiek niet kan menen dat het product uit die plaats komt, dan kan de geografische aanduiding wel als merk worden geregistreerd. HAWAII voor accountancy zou kunnen worden geregistreerd, AMSTERDAM voor een café in Amsterdam niet, PROVENCE voor wijn uit Australië kan om meerdere redenen niet: PROVENCE kan een herkomstaanduiding zijn voor wijn en is dus beschrijvend, maar voor wijn uit Australië is de naam tevens misleidend.