Wat houdt inburgering als merk in?

Een aanvankelijk niet-onderscheidend teken kan door intensief en langdurig gebruik door het publiek toch worden opgevat als merk. Als dat bij registratie kan worden aangetoond met bewijzen van dat intensieve gebruik, dan kan een ongeschikt merk alsnog op grond van inburgering worden geregistreerd. Maar: de drempel is hoog. Inburgering van een merk moet worden aangetoond voor het hele gebied waarbinnen het merk niet-onderscheidend is. Bewijzen met betrekking tot intensief lokaal gebruik zijn dan niet voldoende. Voor de blauwe envelop van de Belastingdienst, KPN groen of de verpakking van Werther’s Echte was de drempel te hoog. Voorbeelden van merken die op grond van inburgering toch als merk kunnen gelden zijn Beter Bed, LastMinute.com en Marktplaats.