Wat is verwatering van merken?

Verwatering is het tegenovergestelde proces van inburgering. Doordat een merk in het normale taalgebruik als soortnaam wordt gebruikt, kan er verwatering van de merkrechten optreden. Zeker bij nieuwe producten, die nog geen soortnaam hebben, is verwatering een risico. Daarnaast lopen sommige grote merken het gevaar aan hun eigen succes ten onder te gaan, doordat hun merk wordt gebruikt om een product aan te duiden en niet persé het merk. Voorbeelden daarvan zijn Google (er is zelfs een werkwoord “googelen”) , SPA (water) en LUXAFLEX (zonwering). ASPIRINE is een voorbeeld van een merk dat is verworden tot soortnaam.