Welke soorten merken zijn er?

Alle tekens die kunnen onderscheiden en grafisch kunnen worden weergegeven, kunnen een merk zijn. 
Klassieke merktekens:

• Woordmerken: woorden, familienamen, cijfer en lettercombinaties. Denk aan Libelle, JVC, ABN AMRO, RAI, Bol.com, Heineken etc.
• Merken in speciale schrijfwijze: woorden in een speciaal lettertype, bijvoorbeeld GAMMA, Davidoff en Coca Cola
• Pure beeldmerken: logo’s zoals het Twitter vogeltje, het mannetje van Bol.com, het bandje van Pink Ribbon of de apostrof van Vodafone
• Gecombineerde woord-beeldmerken: een logo met woordbestanddelen of bijvoorbeeld een label. Voorbeelden zijn eBay, BP, Nike, IKEA

Onconventionele merktekens zijn ook mogelijk, maar lastig te verkrijgen:

• Vormmerken: 3D merken, zoals de vorm van een verpakking (WC-EEND, COCA COLA flesje maar ook parfumflessen) of de vorm van een product (de Wokkel of het poppetje van PLAYMOBIL)
• Kleurmerken: bepaalde specifieke kleuren of kleurcombinaties zoals het zilver/blauw van Red Bull, of de kleur magenta van T-Mobile
• Klankmerken: een muzikaal stuk, voorzover dat grafisch kan worden weergegeven, bijvoorbeeld door een notenbalk.
• Positiemerken: de plaats van het teken is bepalend voor het merk. Denk aan een simpel teken zoals een streep op een bepaalde plaats op een product zoals een schoen, of een fles
• Dynamische merken: tekens in veschillende verschijningsvormen (Google) of bewegende merken zoals het Pixar poppetje