Is elk bestaand woord als merk niet-onderscheidend?

Nee, niet elk bestaand woord is per definitie niet-onderscheidend.  Er zijn genoeg bestaande woorden of namen die een juridisch houdbaar merk kunnen zijn.  Zolang het woord maar niet beschrijvend is voor de producten, kan het als merk dienen. Bijvoorbeeld DIESEL voor kleding,  APPLE voor computers of JAN voor een accountantskantoor. Soms is het de vindingrijke combinatie van woorden, of de dubbele of humoristische betekenis, die een zwak teken toch onderscheidend maken. Denk aan het kledingmerk SUPERTRASH en het merk INNOCENT voor etenswaren.