Hoe kan het belang van de beurs als marketinginstrument worden bepaald?

Door het aantal handelscontacten dat de beurs heeft opgeleverd te delen door de totale kosten van de beurs, kan inzicht worden verkregen in het belang van de beurs als marketing-communicatie-instrument ten opzichte van bijvoorbeeld direct mail, couponadvertenties of telefonische benadering van mogelijke prospects.