Kan de CPT-kostenberekening verder worden verfijnd?

Ja. Door niet het totale bereik van de mailing, maar van de doelgroep waar men op mikt als uitgangspunt te nemen, wordt duidelijker wat het kost om degenen te bereiken die men wil bereiken. De kosten vallen dan aanzienlijk hoger uit.
In formule: CPT-TM = kosten direct mail : bereik doelgroep x 1000.
Hierbij staat TM voor target market ofwel doelgroep.
Bedragen de kosten van een mailing 130.000 euro en worden daarmee 600.000 mensen bereikt waarvan er maar 250.000 tot de eigenlijke doelgroep behoren, dan bedragen de kosten per duizend 520 euro.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 126 vragen en antwoorden over Direct Marketing.