Kan met direct marketing een reclameverbod worden omzeild?

Ja. Met de toenemende verbanning van sigarettenreclame uit de media en het publieke domein, biedt direct marketing uitkomst. Sigarettenfabrikanten hebben in de afgelopen jaren via allerlei acties (Camel Trophy) omvangrijke adressenbestanden opgebouwd van bestaande en potentiële klanten die hebben aangegeven geen bezwaar te hebben rechtstreeks voor reclamedoeleinden te worden benaderd. Agio bijvoorbeeld heeft als loyaliteitsprogramma een club van sigarenrokers opgericht. Leden krijgen regelmatig via chique, handgeschreven direct mail productaanbiedingen en premiums.