Waarom wordt bij DM-advertenties niet gewerkt met bereikcijfers?

Kranten en tijdschriften hebben en vastgestelde oplage. Elke krant en elk tijdschrift wordt echter door meerdere mensen gelezen. Dat heet bereik. Bij DM-advertenties kan het bereikcijfer niet worden gehanteerd bij het voorspellen of berekenen van de respons. De antwoordcoupon kan immers maar eenmaal uit de advertentie worden geknipt, de antwoordkaart maar eenmaal gebruikt.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 126 vragen en antwoorden over Direct Marketing.