Hoe kan een relatie worden gelegd tussen marketingkosten en bedrijfsopbrengsten?

De meest eenvoudige methode is die van het jaarbudget. Daarbij loopt het marketingbudget gelijk met het boekjaar en wordt gekeken of een percentuele verhoging van het marketingbudget heeft geleid tot een evenredige vergroting van de omzet. Om echter een verantwoorde relatie te kunnen leggen, is het noodzakelijk over een langere periode te kijken, aan te raden is een periode van 3 tot 5 jaar.