Wat maakt shop-in-shops als distributieformule kwetsbaar?

Wanneer er producten of diensten worden aangeboden die de consument op die specifieke plaats niet als meerwaarde ervaart.. Een eenvoudig assortiment foodproducten in een tankstation wordt bij het tanken als meerwaarde ervaren; een uitgebreide supermarkt vraagt om een totale verandering van koopgedrag. Een balie van Post.nl in een supermarkt biedt een duidelijke meerwaarde bij het doen van de dagelijkse boodschappen. Een reisbureau in een postkantoor doet dat niet. Een dergelijke combinatie past (nog) niet in de perceptie van consumenten van wat gemakkelijk, handig en tijdbesparend is.