Wat is het verschil tussen een brand manager en een productmanager?

Brand management werd voor het eerst geïntroduceerd door Proctor & Gamble rond 1930. Het bedrijf verhief merken tot separate business units (SBU’s), elk geleid door een brand manager met eigen bevoegdheden, marketingdoelstelling en budget. De functie-inhoud van de productmanager is niet veel anders, alleen beperkt die zich tot producten; dat hoeven dus geen merken te zijn. In de praktijk worden beide functieomschrijvingen nogal eens door elkaar gebruikt.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.