Hoe ver kan in de marketing vooruit worden gekeken?

Dat is afhankelijk van de aard van het bedrijf. Bij bedrijven die tot de Nieuwe Economie worden gerekend - hightech- en e-commercebedrijven - is het vrijwel onmogelijk verder vooruit te kijken dan één à twee jaar. Voorspellingen langer dan een jaar worden in deze sector vaak al halverwege door de werkelijkheid achterhaald doordat zich nieuwe concurrenten aandienen, of omdat markten verdwijnen of ontstaan door nieuwe technologieën. Ook in traditionele bedrijfstakken kunnen marketingplannen snel worden achterhaald als zich nieuwe spelers op de markt aandienen waarin in het eigen marketingplan niet op is geanticipeerd. Voorbeelden daarvan zijn Airbnb en Uber, game changers in resp. de hotel en taxibranche.