Wat is een marketingplan?

Een marketingplan is in principe een beleidsnotitie. Er staat op een systematische wijze in beschreven hoe een bepaalde marktbehoefte in winst kan worden omgezet. Eenmaal geschreven, is het marketingplan een dwingende leidraad voor het management, zij het dat het plan gaandeweg de uitvoering op details kan worden bijgesteld.