Wat wordt binnen het kader van marktonderzoek met milieu bedoeld?

Potentiële afnemersgroepen behoren doorgaans tot een sociale groep, dat wil zeggen een groep met dezelfde normen en waarden en psychische en fysieke behoeften. Door doelgroepen te selecteren op basis van milieukenmerken, kan trefzekerder worden gecommuniceerd.
Onderzoeksbureau Motivaction ontwikkelde voor dat doel het Mentality-model waarbij doelgroepen worden onderscheiden op basis van levensdoel, levensstijl, werken en presteren, vrije tijdsbesteding en familie en relaties. Dit model dat 8 typologieën omvat, is een eenvoudige versie van het PRIZM-model.