Wat is een SWOT-analyse?

SWOT staat voor Strengths, Weaknesses, Opportunities en Threats. In een SWOT-analyse worden de sterkten, zwakten, kansen en bedreigingen van de organisatie of het product samengevat. Sommige auteurs zweren bij de Nederlandse afkorting SZKB. Een SWOT-analyse geeft een beeld van de interne en externe factoren die de basis vormen voor nieuw of aangepast marketingbeleid. Vaak wordt een dergelijke analyse gecombineerd met benchmarking.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.