Wat is het belang van een bedrijfsanalyse in marketingresearch?

Bij marketingresearch wordt niet alleen gekeken naar wat er zich buiten de onderneming afspeelt, maar wordt de hand ook in eigen boezem gestoken. Met een bedrijfsanalyse kan inzicht worden verkregen in de concurrentiekracht van de onderneming. Waar staat de onderneming met zijn producten in het economisch krachtenveld, waar liggen kansen, waar bedreigingen. Deze zogenoemde SWOT-analyse kan zich toespitsen op het bedrijf zelf of op een specifiek product of groep van producten, of een combinatie daarvan.