Zijn innovators altijd jonge, snelle, hoog opgeleide randstedelingen?

Nee, geenszins. Wie zich bijvoorbeeld met een speciaal voedingssupplement op 50-plussers richt, vindt ook op deze markt een kleine voorhoede die het product zal uitproberen. Innovator zijn staat dus los van socio-economische en demografische kenmerken.
Bacardi introduceerde als eerste in 1993 op de Engelse markt een mixdrankje, een zgn. breezer. Vier jaar later volgde Nederland en België. De markt voor breezers wordt primair gevormd door jongeren tussen 18 en 25, maar 65-plussers zijn verantwoordelijk voor 9% van de omzet; zij vormden dus de innovators van de groep boven de 65.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.