Wanneer spreken we van een marktsegment?

Er is sprake van een marktsegment wanneer een deel van de markt waarop de onderneming zijn activiteiten richt, zich door specifieke kenmerken onderscheidt van het totaal. Wanneer uit marketingresearch blijkt dat de markt uit meerdere segmenten bestaat, vereist elk segment doorgaans een eigen marketingstrategie en marketingmix.
McDonald’s richt zich primair op fastfood liefhebbers. Binnen die groep onderscheiden zich tal van segmenten als jong-volwassenen, ouders met kleine kinderen en grootouders met kleinkinderen. De reclame van het concern is ook afwisselend op deze marksegmenten gericht.