Wat zijn succesfactoren bij de introductie van een nieuw product?

Een nieuw product moet niet alleen aansluiten bij de wensen en verlangens van de doelgroep (marktonderzoek), maar vooral aansluiten bij een leefwereld waarin de (toekomstige) consument zich kan herkennen. Fabrikanten creëren rond een product dat uit zichzelf geen uitstraling heeft vaak een lifestyle om het verkocht te krijgen.
Olijfolie had jarenlang een laag profiel. Totdat Unilever het reeds bestaande merk Bertolli opnieuw in de markt zette en er met inzet van o.a. tv-commercials een lifestyleproduct van maakte. Het bedrijf kreeg hiervoor de Foodmagazine Marketing Award. Het Deense Arla Foods sloot op de Nederlandse markt met ‘groene’ producten aan bij de trend naar ‘zuivere’ zuivel.