Wat is guerrillamarketing?

Guerrillamarketing (GM) is het met niet-conventionele tactische middelen veroveren van marktaandeel in de hoop op langere termijn strategisch voordeel te bereiken. Guerrillamarketing is lang het domein geweest van kleine ondernemingen die zich met slimme, goedkope en vaak spraakmakende acties invochten in overvolle markten. Tegenwoordig bedienen ook multinationals zich van guerrillatactieken om snel tegen relatief lage kosten marktaandeel voor bepaalde producten te veroveren.
De opkomst van sociale media waarmee tegen relatief lage kosten een groot publiek kan worden bereikt, heeft guerrillamarketing een boost gegeven.