Wat is actiemarketing?

Actiemarketing richt zich op het oppeppen van de verkoop gedurende een korte (actie)periode. Acties kunnen bestaan uit een tijdelijke verlaging van de prijs, het aanbieden van extra zegeltjes of AirMiles, of een prijsvraag of wedstrijd. Actiemarketing kan zowel betrekking hebben op consumentenmarkten als op de tussenhandel. Vaak schakelen fabrikanten winkeliers in bij het houden van acties die daarvoor worden beloond met extra kortingen of bonussen. Dat maakt actiemarketing tot een logistiek complexe zaak. Doorgaans besteden fabrikanten hun acties dan ook uit aan gespecialiseerde bureaus.