Wat is het gevaar van een te hoge of te lage prijs?

Een te hoge prijs kan er toe leiden dat een duur imago ontstaat waar de fabrikant nooit meer van afkomt. Sommige fabrikanten gebruiken een hoge prijs juist om zich als exclusief te positioneren, zoals kledingmerken als Armani en Versace. Een te lage prijs doet consumenten al snel twijfelen aan de kwaliteit van een product.