Hoe wordt bepaald wat de consument bereid is te betalen voor een product?

Dat gaat het beste via een beproefde marktonderzoekmethode: de prijsgevoeligheidsmeter. Consumenten in een testpanel geven op verschillende schalen met op- en aflopende prijzen aan wanneer ze het betreffende artikel te duur of te goedkoop vinden in relatie tot de door de fabrikant beweerde kwaliteit. Daar waar de oplopende en aflopende reeksen elkaar naderen wordt een prijsniveau verondersteld dat de minste weerstand oproept.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.