Wat is het belang van prijs als marketinginstrument?

Over het algemeen geldt: een product is pas goed als de prijs juist is. Prijs bepaalt in hoge mate het succes van een product. Niet alleen de feitelijke prijs, ook de emotionele prijs, de prijs die de consument bereid is te betalen voor een product van een bepaald merk. Zowel een te hoge als te lage prijs kan alle marketinginspanningen te niet doen. Maar dat geldt ook voor de winstgevendheid van een product. Het ontwikkelen van een prijsstrategie is daarom voorwaarde voor een succesvol marketingbeleid.