Wat is een verkenningsmerk?

Op zoek naar nieuwe marktsegmenten zetten marktleiders soms eerst fantasiemerken in de markt om na te gaan of voor een bepaalde smaak- of verpakkingsvariant belangstelling bij de consument bestaat. Als het verkennings- of testmerk aanslaat, wordt het vervangen door een gelijksoortig product onder het eigenlijke merk de echte merknaam van de fabrikant. Met deze strategie wordt voorkomen dat het mislukken van een product negatief afstraalt op het hoofdmerk. Voordat Coca Cola Light in de winkel verscheen, testte Coca Cola eerst met het merk Tab Light de markt voor dieet cola’s.