Wat is het verschil tussen een autonoom merk en een paraplu merk?

Unilever en Procter & Gamble brengen honderden verschillende merken op de markt: Ariël, Dash, Omo en Head & Shoulders zijn zelfstandige of autonome merken met een eigen positionering, marketing- en reclamestrategie. Autofabrikanten en elektronicaconcerns als Toyota of IBM daarentegen brengen al hun producten onder dezelfde merknaam aan de man; dit zijn zogenaamde paraplumerken.
De laatste jaren is Unilever bezig de eigen naam en het eigen beeldmerk van de onderneming meer voor het voetlicht te brengen. In advertenties en in commercials van uiteenlopende Unileverproducten wordt het beeldmerk consequent in beeld gebracht.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.