Positionering op basis van eigenschappen maakt kwetsbaar. Waarom?

Het opbouwen van een goede positionering is een langetermijnstrategie. Eigenschappen die niets met het product zelf te maken hebben maar waar het zich wel op laat voorstaan, kunnen veranderen waardoor de positionering in het water valt.
De ‘goede bereikbaarheid’ van een weidewinkel kan door bouwaktiviteiten en toenemende verkeersdrukte worden achterhaald. Grolsch heeft zich lang gepositioneerd als ’het oudste bier’. Totdat er bieren op de markt kwamen die aantoonbaar konden bogen op een veel oudere historie.