Wat wordt, als het om positionering gaat, bedoeld met categorie?

Consumenten of zakelijke afnemers plaatsen producten mede onder invloed van reclame in bepaalde categorieën of productklassen. Een categorie is bijvoorbeeld ‘diepvriesproducten’,‘fietsen’ of ímport bier Elke categorie omvat een groep min of meer gelijksoortige producten die met elkaar concurreren. Het product dat er in slaagt in ‘zijn’ categorie boven aan het bewuste of onbewuste wensenlijstje van de consument te belanden, mag zich marktleider noemen.
Na een moeizame strijd die begon midden jaren 80 van de vorige eeuw mag Philips zich weer marktleider in Europa in consumentenelektronica noemen. Numico (het voormalige Nutricia) is in Engeland en Nederland marktleider in de categorie babyvoeding.