Waar is reclame op gericht?

Reclame richt zich in principe op het bereiken van een zestal doelen:
het overbrengen of verbeteren van 1) kennis en 2) cognitie bij de doelgroep omtrent de fabrikant (merkbekendheid) of het product (productkennis); het veranderen of bevestigen van de 3) attitude en het bewerkstelligen van 4) productpreferentie; het beïnvloeden van 5) conatie; en tot slot, het aanzetten tot 6) aankoop. Dit hele proces wordt samengevat in het AIDA-model.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.