Wat is ambush marketing?

Rond sportevenementen als de Olympische zomer-, winterspelen of het WK voetbal schieten opeens commerciële sponsors uit de grond die meeliften op het succes van het evenement. Deze vorm van “hinderlagen-oorlog tussen merken” (zie “Merkenoorlog op komst”, Marcel Beerthuijzen, Molblog, 19 januari 2006) is een doorn in het oog van de organisatoren en hoofdsponsors die vaak jarenlang investeren in de sport en daarvan de exclusieve vruchten willen plukken op het piekmoment van massale media-aandacht. Ambush marketing heeft dus een enigszins negatieve connotatie en omschrijft de marketing van een merk rondom een groot evenement zonder daarvoor de (vaak verplichte) rechten te hebben afgedragen. Je zou het evenzeer “meeloopmarketing” kunnen noemen.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 67 vragen en antwoorden over Marktonderzoek.