Wat is de betekenis van Above the Line (ATL) en Below the Line (BTL)?

Met Above the Line worden alle marketingbestedingen aangeduid op indirecte kanalen met als doel de merkbekendheid, -waardering te verhogen of merkwaarden te communiceren, zoals TV, radio, tijdschriften, enzovoort.
Below the Line zijn alle marketing- en DM-bestedingen die direct respons of direct tot een aankoop aanzetten, zoals Direct Marketing, folders, flyers, enzovoort.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 67 vragen en antwoorden over Marktonderzoek.