Met welke argumenten kan het informatieconcept worden ingevuld?

Wanneer voor een informatieconcept wordt gekozen, moet duidelijk zijn wat voor soort informatie voor de doelgroep relevant is. Dat hoeft niet altijd de informatie te zijn die de fabrikant zelf belangrijk vindt. Die is bijvoorbeeld overtuigd van de duurzaamheid van zijn product, terwijl uit marktonderzoek blijkt dat afnemers levertijd veel belangrijker vinden. Meestal draait het bij informatieconcepten om onderwerpen als: prijs, kwaliteit, prestatie, gebruiksgemak, garantie, veiligheid, vormgeving, verpakking, smaak, voedingswaarde en levertijd.