Wat is een testimonialconcept?

Adverteerders gebruiken graag deskundigen in hun campagnes die als vleesgeworden bewijs dienen voor de kwaliteit of functionaliteit van hun product. Of in ieder geval de suggestie te wekken. Bekend zijn de advertenties voor afslankmiddelen of hometrainers op homeshop channels met een 'voor' en 'na' foto.
Het is echter niet toegestaan een ‘deskundige’ in een witte jas een pijnstiller te laten aanprijzen. Maar die witte jas is wel toegestaan als het om een elektrische tandenborstel gaat (‘OralB, aanbevolen door tandartsen’) of hondenbrokken.