Wat is een sprekend praktijkvoorbeeld van taakstellend budgetteren?

Philips stelde zich bij de begroting voor 2004 tot doel in de daarop volgende jaren de naamsbekendheid in de Verenigde Staten van 30 naar 50 procent op te schroeven bij consumenten van 35 tot 55 jaar in de hogere inkomenscategorie. Berekend werd dat de marketing- en reclame-instrumenten die daarvoor moesten worden ingezet 40% hoger zouden komen te liggen dan het huidige budget. Doordat alle onderdelen van Philips in de VS hun reclamebudget in één pot stopten, ontstond een budget van 100 miljoen dollar waarmee de geformuleerde doelstelling kon worden gerealiseerd.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.