Wat is het gevaar van de pariteitenmethode?

Het marktaandeel van de marktleider is niet alleen het resultaat van het gevoerde reclamebeleid. Distributie, prijsbeleid, kwaliteit, gedurende decennia opgebouwde naamsbekendheid - al deze zaken staan los van het actuele reclamebudget. Wie dus blind vaart op wat de marktleider doet en verwacht op hetzelfde omzetresultaat uit te komen, komt van een koude kermis thuis. De pariteitenmethode moet gezien worden als leidraad, niet als absoluut gegeven. Bovendien is van veel bedrijven moeilijk te achterhalen wat aan reclame wordt uitgegeven omdat dat als bedrijfsstrategische informatie wordt beschouwd.