Wat zijn adoptiecategorieën?

Sommige consumentengroepen accepteren onder invloed van reclame eerder een nieuw product dan andere. De Amerikaan Everett Rogers deed daarnaar onderzoek en onderscheidt in zijn innovatiesmodel in de consumentenmarkt vijf zogenaamde adoptiegroepen, d.w.z. groepen die elk in hun eigen tempo (voor hen) nieuwe producten en diensten accepteren. Rogers bouwde voort op de ideeën van de Fransman Gabriel Tarde (19e eeuw) en beschreef zijn theorie in het boek 'Diffusion of Innovations''  (1995).
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.