Wat betekent wear out precies? En wear in?

Gesproken wordt van wear out als reclame geen meetbaar effect meer heeft. Dat is bijvoorbeeld het geval als een advertentie in dezelfde vorm en op dezelfde plaats te vaak wordt herhaald. Van wear out kan overigens pas sprake zijn als er een wear in situatie is geweest. Dat wil zeggen een situatie waarbij een advertentie of direct mail aantoonbaar effect heeft gehad.