Heeft de contactfrequentie invloed op het effect van reclame?

Er bestaat een verband tussen het aantal keren dat iemand met een reclameboodschap wordt geconfronteerd en de mate waarin hij of zij zich die herinnert. Het is niet zo, dat hoe vaker een advertentie wordt geplaatst of een tv-spot wordt uitgezonden, de herinnering ervan toeneemt. Kort na elkaar geplaatste dagbladadvertenties worden doorgaans na 4 of 5 maal niet meer opgemerkt; we spreken dan van wear out. Tv-commercials slijten nog sneller: na 3 of 4 maal is het nieuwe eraf en valt de spot niet meer op tussen alle andere die (vaak letterlijk) om aandacht schreeuwen.
Over het algemeen geldt, dat hoe breder en diverser de doelgroep is, hoe lager de contactfrequentie en hoe langer een advertentie of tv-spot kan worden doorgeplaatst resp. uitgezonden.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.