Waarop ligt het accent bij reclamemaken voor een bestaand product?

Bij een product dat al langer op de markt is zal het accent van de reclamestrategie vooral liggen op het verder uitbouwen van de merkbekendheid. Daarnaast zal die erop gericht moeten zijn klanten aan het merk of het product te binden, bijvoorbeeld met een loyaliteitsprogramma of speciale evenementen waarmee rondom het merk ‘beleving’ wordt gecreëerd.
De KoninklijkeAgio (‘sinds 1904’) nam in 1983 het sigarenmerk Balmoral van Douwe Egberts over en creëerde rond het merk een familiegevoel. De (echt bestaande) tabakker Albert van Overveld nodigde zijn mede-sigarenliefhebbers door middel van een persoonlijk schrijven regelmatig uit voor sfeervolle proeverijen op fraaie locaties.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.