Wat is de kracht van een positionering op basis van karakters?

Karakters - bedachte figuren die aan een merk of product worden gekoppeld - bieden als positioneringstrategie het grote voordeel dat men zich daarmee ondubbelzinnig van de concurrent kan onderscheiden. Alle autobanden mogen zwart en rond zijn, niets en niemand lijkt in de verste verte ook maar op Michelin's 'bandenmannetje' Bibendum, bedacht door André Michelin in 1898 en in 2000 uitgeroepen tot beste logo van de eeuw. Alle visstick smaken hetzelfde, d.w.z. naar niks, alleen Iglo heeft Captain Iglo waarmee het merk zich als 'lekkerder' en 'verser' positioneert.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.