Is een dubbele positionering op producteigenschappen mogelijk?

Volvo positioneert zijn trucks in Europa en Amerika als de veiligste in hun klasse, in Latijns Amerika en Azië positioneert het Zweedse merk zich op basis van status en levensduur - op die markten belangrijker issues. Japanse auto's werden in Amerika en Europa ook verschillend gepositioneerd: laag verbruik was aan de overzijde van de oceaan geen sterk verkoopargument.
Je als kwaliteitsmerk positioneren lijkt in tijden van economische malaise waarin alles draait op prijs geen goed plan. De Duitse auto-industrie hield daar echter stevig aan vast. Gevolg: meer dan de helft van alle Europeanen reed in 2013 in een Duitse auto.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.