Hoe belangrijk is positionering?

Naarmate producten meer op elkaar lijken, het aanbod ‘meer van het zelfde’ is, wordt het belangrijker je te onderscheiden door middel van een specifieke positionering, óf van het product, óf van het merk. Onderzoekers telden in 2005 in de Britse supermarkt gemiddeld 83 verschillende soorten shampoos, 68 soorten douchegels, 77 soorten wasmiddelen en 89 soorten ontbijtgranen. In 2013 waren die aantallen ruim verdubbeld. In de jaren 70 van de vorige eeuw lagen er 4  verschillende soorten tandpasta bij de drogist om de hoek . In 2013 was het aantal opgelopen tot 96.Het aantal verschillende Levi's jeans ligt tegenwoordig rond de 200 - in de jaren 70 waren dat er nog geen 40.