Waar gaat het om bij merk- of bedrijfsspecifieke doelgroepselectie?

In de derde fase van het vaststellen van de reclamedoelgroep wordt geprobeerd zicht te krijgen op de plaats die het merk of het bedrijf in het leven van (potentiële) afnemers inneemt. Hoe bekend is het merk of het bedrijf, zijn afnemers daaraan trouw, waarmee associëren ze het (ouderwets, modieus, trendsettend, goedkoop, duur, etc.), wat vinden ze van het product (kwaliteit, verpakking, etc.) of wat vinden ze van het bedrijf (bereikbaarheid, klantgerichtheid, service, etc.).