Zijn de onderdelen van het reclameplan hiërarchisch?

Gedeeltelijk. Gaandeweg het proces van analyse, doelgroepbepaling en formulering van de reclamedoelstellingen, kan al een idee ontstaan over de propositie, dus over datgene wat als belangrijkste verkoopargument naar voren zal worden gebracht in de campagne. De reclamestrategie met daarin opgenomen de positionering van het product in de markt moet dan nog worden uitgewerkt. Reclamemaken is geen koele optelsom, maar een voortdurend uitwisselen van ideeën tussen alle betrokkenen. Het reclameplan is bedoeld om orde in de onvermijdelijke chaos van dat proces te scheppen.