Welke zijn de belangrijkste regels uit de Code reclame via e-mail?

Reclame via e-mail is in beginsel toegestaan als de geadresseerde daarvoor aan de bestandseigenaar (bv. een webshop) ‘door middel van een actieve handeling’ (z.g. ‘opt-in’) vooraf toestemming heeft verleend. Bijvoorbeeld door aan te geven de digitale nieuwsbrief van het bedrijf te willen ontvangen. Het e-mailadres mag door het bedrijf ook vrij worden gebruikt als het is verkregen in het kader van een verkoop aan of donatie door de geadresseerde en wordt gebruikt voor het aanbieden van eigen gelijksoortige producten of diensten (inclusief het vragen van donaties door ideële of charitatieve organisaties). Voorwaarde is dat de geadresseerde zich te allen tijde eenvoudig kan afmelden (‘opt-out’). De code is 1 januari 2012 in werking getreden.