Is vergelijkende reclame toegestaan?

Vergelijkende reclame is sinds 2002 in Nederland toegestaan en vloeit voort uit de Europese richtlijn Misleidende en Vergelijkende Reclame uit 1997. Overigens is al in 1985 door de Hoge Raad in het z.g. Pokon Substral-arrest bepaald dat vergelijking in reclame in beginsel is toegestaan. Vergelijkende reclame is alleen toegestaan als het gaat om:

• vergelijkbare producten (of diensten);
• de vergelijking niet misleidend is;
• de vergelijking objectief en controleerbaar is, bijvoorbeeld via een bron als de Consumentenbond;
• het concurrerende product niet bewust publicitaire schade wordt toegebracht, u mag zich bijvoorbeld niet kleinerend over de concurrent uitlaten of deze belachelijk maken.