Waarom wordt aan reclame gericht op kinderen beperkingen opgelegd?

Kinderen onder de 12 zijn goedgelovig en onervaren en daardoor vaak niet instaat fictie en werkelijkheid te scheiden. Reclame speelt daarop in en bevordert zo ongewenst consumptiegedrag. Daarnaast bevestigt reclame rolpatronen. Dat kan bij jonge kinderen leiden tot schadelijke effecten als anorexia en boulimie.
Om de concurrentieslag met PepsiCola te winnen, bracht CocaCola samen met Walt Disney in 2001 kinderdrankjes op de markt met op de verpakking stripfiguren van Disney. Later volgde echte cola in nagenoeg dezelfde verpakking. In Nederland zijn deze producten die expliciet gericht zijn op jonge kinderen niet op de markt gebracht.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.