Welke criteria worden gehanteerd bij het kiezen van sponsorprojecten?

Past het evenement wel bij de aard van het bedrijf; sluit het aan bij de eigen communicatiestrategie; wat is de kwaliteit van het management; hoe ziet de organisatie eruit; welke groepen mensen worden bereikt; effectiviteit van de sponsoring; positie eigen bedrijf versus andere sponsors; is er voldoende spin-off; welke kosten in geld, goederen en manuren moeten worden gemaakt; blijft het budget binnen de daarvoor gestelde normen; laat het resultaat zich meten.